Pas besoin de rappeler à quel point le suivi du Web analytics est important dans la réussite d'un projet Web et bien sur dans l'optimisation des campagnes Adwords.
A ce sujet google a lancé en Mars dernier la notion de ValueTrack. Ceux qui ont déjà été confrontés à la gestion de comptes adwords comportant de nombreuses campagnes, annonces et mots clefs comprendront rapidement tout l'intérêt de cette fonctionnalité de google Adwords.
Il peut en effet être très pratique d'associer les tag type utm_... de google avec les variables ValueTrack pour se simplifier le tracking des campagnes adwords.
Ainsi on peut avec une même url dissocier la source, la position de l'annonce, le mot clef utilisé et beaucoup d'autres variables encore .....
Seule ombre au tableau : l'absence d'une variable permettant de récupérer automatiquement le nom de la campagne courante.
Quoi qu'il en soit cette fonctionnalité est très pratique et il ne reste plus qu'à piocher parmi les variables proposées par Google :
| Paramètre | Dans le cadre d'une campagne ciblée par mots clés, l'élément affiché est... | Dans le cadre d'une campagne ciblée par emplacements, l'élément affiché est... |
| {matchtype} | l'option de correspondance du mot clé ayant déclenché la diffusion de votre annonce : mot clé exact, expression exacte ou requête large (qui s'affichent respectivement sous la forme "Exact", "Expression" et "Large") | – |
| {network} | le réseau d'où provient le clic : Recherche Google, partenaire de recherche ou Réseau Display (qui s'affichent respectivement sous la forme "Google", "Recherche" et "Display") | si le clic provient du Réseau Display (qui s'affiche sous la forme "Display") |
| {device} | l'appareil d'où provient le clic : un mobile (y compris un mobile WAP), une tablette ou un ordinateur portable ou de bureau (qui s'affichent respectivement sous la forme "m", "t" et "c") | l'appareil d'où provient le clic : un mobile (y compris un mobile WAP), une tablette ou un ordinateur portable ou de bureau (qui s'affichent respectivement sous la forme "m", "t" et "c") |
| {devicemodel} | Si le clic sur votre annonce a été effectué par l'utilisateur d'un mobile ou d'une tablette, la marque et le modèle de cet appareil s'affichent (par exemple, "Apple+iPhone"). Cette fonctionnalité n'est actuellement pas disponible pour les annonces diffusées sur les pages de recherche Google. | Si le clic sur votre annonce a été effectué par l'utilisateur d'un mobile ou d'une tablette, la marque et le modèle de cet appareil s'affichent (par exemple, "Apple+iPhone"). |
| {ifmobile:[value]} | le texte que vous avez inséré (après les deux points), si un utilisateur clique sur votre annonce à partir d'un mobile (y compris un mobile WAP) | le texte que vous avez inséré (après les deux points), si un utilisateur clique sur votre annonce à partir d'un mobile (y compris un mobile WAP) |
| {ifnotmobile:[value]} | le texte que vous avez inséré (après les deux points), si un utilisateur clique sur votre annonce à partir d'un mobile ou d'une tablette | le texte que vous avez inséré (après les deux points), si un utilisateur clique sur votre annonce à partir d'un mobile ou d'une tablette |
| {ifsearch:[value]} | le texte que vous avez inséré (après les deux points), si le clic a lieu sur une annonce diffusée sur un site du Réseau de Recherche de Google | N/A |
| {ifcontent:[value]} | le texte que vous avez inséré (après les deux points), si le clic a lieu sur une annonce diffusée sur un site du Réseau Display de Google | le texte que vous avez inséré (après les deux points), si le clic a lieu sur une annonce diffusée sur un site du Réseau Display de Google |
| {creative} | l'identifiant unique de l'annonce | l'identifiant unique de l'annonce |
| {keyword} | pour les sites de recherche, le mot clé spécifique ayant déclenché la diffusion de votre annonce. Pour les sites de contenu, le mot clé correspondant le mieux. | N/A |
| {placement} | le nom de domaine du site Web sur lequel est diffusée l'annonce, pour les sites du réseau de contenu | les critères de ciblage par emplacements correspondants du site Web sur lequel votre annonce est diffusée |
| {target} | N/A | la catégorie d'emplacement (voyage ou sports, par exemple) |
| {param1} | si vous utilisez AdParamService avec l'API AdWords, le paramètre 1 de l'annonce sera inséré | si vous utilisez AdParamService avec la version v2009 de l'API AdWords, le paramètre 1 de l'annonce sera inséré |
| {param2} | si vous utilisez AdParamService avec la version v2009 de l'API AdWords, le paramètre 2 de l'annonce sera inséré | si vous utilisez AdParamService avec la version v2009 de l'API AdWords, le paramètre 2 de l'annonce sera inséré |
| {random} | un nombre aléatoire généré par Google (un nombre entier non signé de 64 bits dont la valeur maximale est 18446744073709551615) | un nombre aléatoire généré par Google (un nombre entier non signé de 64 bits dont la valeur maximale est 18446744073709551615) |
| {aceid} | l'identifiant de contrôle ou celui du test provenant de vos campagnes AdWords tests | l'identifiant de contrôle ou celui du test provenant de vos campagnes AdWords tests |
| {adposition} | la position à laquelle votre annonce a été diffusée sur la page, associée à une valeur telle que "1t2", qui équivaut à "position 2 en haut de la première page" | N/A |
| Formats d'annonces non standards | ||
| Paramètres | ||
| {adwords_producttargetid} | Dans le cadre d'une campagne ciblée par produits, l'identifiant unique de la cible de produits s'affiche. | |
| {adtype} | Dans le cadre d'une campagne ciblée par produits, "pe" s'affiche si le clic concerne une annonce avec extensions de produit et "pla" s'affiche s'il concerne une annonce pour une offre de produit. | |
| {copy:[name]} | Ce paramètre est disponible pour les liens annexes pour les annonces et les extensions de produit. L'URL inclura automatiquement le nom réel du paramètre et la valeur que vous indiquez dans l'URL de niveau mot clé correspondant au mot clé qui a déclenché la diffusion de l'annonce. | N/A |
